در یک تعریف کلی، کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از تبلیغات مشابه برای یک تجارت است که پیام خاصی را برای کاربران داشته و آن ها را برای خرید خدمات قانع کند.

با اینکه ممکن است هر تبلیغی که در کانال های مختلف عرضه میشود ، موضوع متفاوتی را بیان کند اما در نهایت هدف همگی آن ها یکسان است. در واقع مرکزیت یک کمپین تبلیغاتی حول پیامی میچرخد که در طی فعالیت های تبلیغاتی خود منتشر میکند. به طور کلی هدف اصلی یک کمپین در بیشتر مواقع افزایش آگاهی تجاری ، نرخ تبدیل و فروش بیشتر بوده و باید جزئی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما باشد. چرا که این کمپین ها، فرصت های کلیدی را در اختیار شما میگذارند که در حالت عادی و با تبلیغات معمولی نمیتوان به آن ها دست یافت. از طرفی عموم این فعالیت ها با هدف استفاده طولانی مدت طراحی شده و موفقیت آن به عوامل مختلفی همچون شرایط بازار، رقابت ،استراتژی استفاده شده و… خواهد داشت. همچنین یکی دیگر از مفاهیم این حوزه ارتباطات بازاریابی یکپارچه (imc) میباشد که در آن گروهی از افراد میتوانند ایده، باورها و اعتقادات خود را در یک پایگاه رسانه ای بزرگ جمع آوری کنند. سپس advertising campaign از این کانال های رسانه ای متنوع استفاده کرده و مخاطبین مشخصی را مورد هدف قرار خواهد داد.

راه اندازی یک کمپین از اهمیت بالایی برخوردار است چرا که میتواند تجارت و تبلیغات شما را از بقیه متمایز کند.

البته توجه داشته باشید که داشتن کمپین به معنی شکست دادن تجارت های دیگر نمیباشد، بلکه هدف از این عمل یافتن کاربرانیست که بیشترین سود را برای شما خواهند داشت. با چنین روشی یاد میگیرید چگونه کاربران اینترنتی تجارتتان را شناسایی کرده، خدمات خود را ارائه دهید تا آن ها را به مشتریان بلند مدت تبدیل کنید. امروزه دریافت تعداد بالایی لایک یا بازدید زیاد از آگهی های شما،ضمانتی بر رشد کسب و کار و فروش بیشتر نخواهد بود. چرا که ممکن است،آگهی شما درجایی درج شده باشد که مخاطبین آن بخش به طور کلی علاقه ای به خدمات شما نداشته باشند. به طور مثال فرض کنید که میخواهید خدمات بیمه بازنشستگی را تبلیغ کنید، معرفی آگهی شما در پیج اینستاگرامی توسط یک بلاگر ۱۸ ساله شاید چندان نتیجه بخش نباشد. در واقع با یک بررسی ساده از مخاطبین این بلاگر میتوان متوجه شد که محدوده سنی آن ها برای خدمات بازنشستگی مناسب نیست. این موضوع موجب شده تا جمعیت شناسی به مبحث مهمی در راه اندازی کمپین تبلیغاتی بدل شود. در نتیجه میتوان اظهار داشت که advertising campaign به خودی خود، ابزار مفیدی جهت دسترسی به مخاطبین درست و مناسب یک تبلیغ خواهد بود. از سویی در حال حاضر بدون تبلیغات نمیتوان محصولات فوق العاده خود را به جهان معرفی کرده، و با یافتن مشتری و فروش بیشتر دامنه فعالیت های خود را گسترده کنید. به این ترتیب کمپین های تبلیغاتی کمک میکنند تا بهترین استراتژی و موثرترین تاکتیک ها را برای تجارت خود بیابید. شما با هر کمپین جدید، با تجربه تر شده،بینش ارزشمندی را در مورد مخاطبان خود به دست میاورید، اشکالات را پیدا می‌کنید و مهم‌تر از همه زمینه های بهبود را مشخص می‌کنید.

۱.تعیین هدف کمپین

منطقیست که شروع هر برنامه ریزی و عملکردی با تعیین اهداف مهم آن حوزه باشد! در زمینه تبلیغات نیز وقتی صحبت از هدف گذاری میشود، تمامی افراد تیم عموما به یک چیز فکر میکنند و آن فروش است. اما حقیقیت این است که اهداف بسیار بیشتری علاوه بر فروش در تبلیغات نهفته که باید به آن ها نیز توجه کافی کرد. فرض کنید که شما یک برند تازه تاسیس شده ای هستید که اکثریت مردم آن را نمیشناسند و در نتیجه جستجویی نیز برای آن صورت نخواهد کرد.

۵.ارتباطات

پیام یک کمپین تبلیغاتی موضوعی اساسی است! در نتیجه حتی اگر هر تبلیغ و هر استراتژی شما متفاوت از قبلی است،اما باید همیشه دارای صدایی یکسان، منظم، شفاف، مختصر، روان و منسجم باشد.